Aquisicoes e parcerias arcam o inicio de 2015 para Rubicon

A Rubicon Project encerrou o ano passado com duas aquisições, iSocket e Shiny Ads, num movimento de incrementar sua oferta de programático direto. Ainda, fechou uma parceria com a Eplanning, integrando as demandas de display, web móvel e inventário de vídeo. Juntas, as iniciativas mostram que a empresa se prepara para um ano de investimento. Mas como a América Latina se encaixa nesse cenário?

De acordo com a eMarketer, o investimento em programático direto deve ultrapassar US$ 8 bilhões no ano que vem, apenas nos Estados Unidos. Prevalente no mercado televisivo, o programático direto permite que sellers estabeleçam preços por audiência e, de acordo com a Rubicon, pode chegar a CPMs até 10 vezes maiores que RTB — e por isso representam vantagens aos publishers.

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