Automatizada y premium: la nueva columna vertebral de la publicidad móvil

Algunos pueden sorprenderse pero, hasta hace poco, el modelo de redes de avisos publicitarios seguía dominando la publicidad móvil.

Justo como en el mundo antiguo de la publicidad de escritorio, esto generalmente funciona de la siguiente manera: agentes externos agregan inventario y lo venden a ciegas, a granel, obtenido a menudo una porción de hasta el 50 % del CPM. Los compradores no tienen garantías respecto de dónde aparecerán sus avisos y los vendedores no pueden controlar cómo se vende o empaca su inventario.

De distintas maneras, la tecnología de la publicidad automatizada que ahora reemplaza el modelo de red de avisos (también conocida como ofertas programáticas o Real-Time Bidding) es el extremo opuesto de ese enfoque.