Marketplaces privados: ¿qué es lo que tienen de especial?

Durante los últimos 18 meses, se ha podido observar la rápida adopción de los marketplaces privados (conocidos también como intercambios privados) en Europa y Asia-Pacífico, sin embargo no es un tema que todos dominen, por ello es necesario saber qué son y porque están siendo adoptados.

Los antecedentes de los marketplaces privados, provienen de las pujas en tiempo real que nacieron “como una forma más eficiente, transparente y rentable de monetizar el inventario no vendido que el modelo de red publicitaria que las precedió.”, tal como explica Jay Stevens, Director General Internacional de Rubicon Project

A lo que se une el que el enfoque ofrecido es  “más digitalmente nativo a la publicidad de venta – por impresiones individuales en lugar de por miles de impresiones como planteaba el enfoque anterior.” Lo que contribuyó a que aumentara la confianza de los editores en esta opción tecnológica, como explica Stevens, “al saber que podrían aplicar controles estrictos respecto a qué anunciantes otorgaban permiso y a qué precio.”

Al tema de conversación en torno a la automatización de la publicidad, le siguió “el inventario no vendido hacia el premium, al evolucionar la tecnología y pasar de basarse en subastas a incluir acuerdos 1:1 entre compradores y vendedores individuales.”

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