Rubicon Project acquisirà Chango

LOS ANGELES E TORONTO – 31 marzo 2015 – Rubicon Project (NYSE: RUBI), una società tecnologica leader nell’automazione della compravendita di pubblicità, ha annunciato oggi la definizione dell’accordo per l’acquisizione di Chango Inc., società a capitale privato specializzata nella tecnologia dell’intent marketing. Chango è ritenuta la “società tecnologica a più rapido tasso di crescita” del Canada, inclusa nella classifica Technology Fast 50 del 2014 di Deloitte per il Canada. Il corrispettivo aggregato sarà di circa 122 milioni di dollari (compreso corrispettivo potenziale), prevalentemente in azioni.

L’acquisizione di Chango consentirà a Rubicon Project di espandere la sua piattaforma pubblicitaria premium con l’inclusione della tecnologia intent marketing, che comprende l’accesso ai budget per parole chiave, targetizzazione contestuale e retargeting. Secondo le previsioni la categoria dell’intent marketing, in rapida crescita, dovrebbe superare i 35 miliardi di dollari nel 2015.

L’acquisizione va anche a rafforzare la tecnologia di automazione degli ordini diretti di Rubicon Project, consentirà una rapida espansione delle iniziative nell’ambito del cloud dedicato agli acquirenti, nello specifico grazie al potenziamento della piattaforma per gli ordini (ordini di tipo “garantito” e “non garantito”), e promuoverà l’integrazione diretta con marchi e agenzie premium che costituiscono l’ampia base degli attuali clienti di Chango, tra cui figurano oltre 60 inserzionisti Fortune 500.

“La squadra di Chango ha svolto un lavoro eccellente con lo sviluppo e lo sfruttamento della tecnologia di intent marketing; ha creato prodotti straordinari e un team stellare” ha commentato Frank Addante (@FrankAddante), CEO, fondatore e Chief Product Architect di Rubicon Project. “La tecnologia di Chango introduce l’uso di parole chiave, targetizzazione contestuale e retargeting nella pubblicità premium per formati display, mobile e video. Questo ci consentirà per la prima volta di attirare budget dedicati all’intent marketing in un mercato aperto, indipendente, che serve acquirenti e venditori premium su larga scala. Unendo le nostre capacità potremo portare crescita e innovazione nella categoria dell’intent marketing, un comparto da 35 miliardi di dollari, promuovendo al contempo la tecnologia cloud di Rubicon Project nel suo complesso dedicata agli acquirenti e facendo balzare in avanti di oltre un anno la nostra roadmap tecnologica e l’espansione del team.”

L’integrazione della tecnologia di Chango nella piattaforma di scambio di Rubicon Project consentirà all’intera base degli acquirenti e venditori premium della piattaforma l’accesso a sistemi di intent marketing.

La tecnologia di Chango – capace di elaborare i dati di migliaia di miliardi di pagine visitate al mese e miliardi di eventi di ricerca da motori come Google, Yahoo! e Bing – insieme all’infrastruttura di Rubicon Project e al suo inventario di acquirenti e venditori premium consentirà di offrire al mercato questa tecnologia di elaborazione dei dati su una scala vastissima. Mentre la ricerca standard tramite parole chiave può indicare un livello di intenzioni di base, la tecnologia di Chango parte dai dati di base di una ricerca per parole chiave e propone ai consumatori pubblicità basate sia sulla ricerca iniziale che sul contenuto del sito internet o dell’applicazione. Il risultato finale per i venditori è una sofisticata integrazione di possibilità basate sulla ricerca per parole chiave e su una targetizzazione contestuale di alto livello. L’acquisizione consentirà a Rubicon Project in futuro di ampliare i modelli di prezzo per le sue offerte, evolvendosi da un modello basato solamente sul CPM (costo per migliaio di visualizzazioni) a offerte che incorporano il CPC (costo per clic) e il CPA (costo per acquisizione), attualmente in corso di sviluppo presso Chango.

“Rubicon Project è leader nell’automazione della pubblicità sin dagli albori, nel 2007” ha commentato Chris Sukornyk (@sukornyk), CEO e fondatore di Chango. “Diventando parte della squadra di Rubicon Project potremo fornire a acquirenti e venditori una modalità più completa di acquisto e vendita di pubblicità premium. L’accordo ci consentirà di sfruttare l’immenso inventario di venditori, acquirenti e consumatori raggiunto da Rubicon Project per accelerare la crescita della nostra quota di mercato congiunta e introdurre l’intent marketing nella pubblicità ad alto livello su formati display, mobile e video su una scala ancora più vasta.”

“Dall’impulso di Chango unito all’offerta end-to-end olistica e su larga scala di Rubicon Project si genera una potente sinergia non solo per la nostra attività ma per tutto il settore. Ci aspettiamo che questa operazione sia redditizia entro i primi dodici mesi con grandi opportunità di crescita” ha detto Todd Tappin, COO e CFO di Rubicon Project.